微波炉嵌入式能否承启市场美标蝶阀
文章来源：杭电机械网 | 2022-09-15
微波炉：嵌入式能否承启市场？
今年上半年，“微波炉告别低价时代”的消息满天飞。此后，市面上的确很难见到千元以内的微波炉了。中秋国庆双节降至，宣称“走高端化”的微波炉昔日的低价会重现江湖吗？ 记者昨天走访佛山各大卖场发现，几百元的低价微波炉竟然不少，并且与超过五千元、过万元的微波炉“同场竞技”。而商家则力推“嵌入式”微波炉，大有借此产品往高价过渡之势。“消费者到底是要“低价”还是“高端”？这个双节消费者自然会用行动给商家答案。 “低价”重现 “高端”咋办？ 不过昨天，在东方广场一商家，记者在生活电器区域看到，摆放的几台微波炉样品仅售399元、499元。导购说：“这台是老式转盘的，使用银联卡最低可到200多元。”记者感到惊讶：“前几个月格兰仕和美的宣布不做低价微波炉了，又变了吗？”导购指着另外一边的产品货架说：“那边陈列的是日常销售的微波炉，已经没有千元以内的。这一堆是特价微波炉，每个款式只有几台，卖完就没了。” 在其他不同的家电卖场，记者同样看到了标价几百元的微波炉。最有趣的是，有一家商场展示区内，美的万元微波炉与另外一个品牌的300多元微波炉几乎相邻，看似“同场竞技”，其实瞄准的完全是不同类型的消费人群。 两家主要厂家不约而同退出低端市场 数据显示，美的和格兰仕两大巨头占据中国微波炉市场90%份额、全球微波炉市场70%以上份额。今年4月，两大巨头几乎步调一致退出低端市场：美的宣布在百货超市停止销售399元以下的微波炉，在家电连锁系统停止销售599元以下产品。几乎同时，格兰仕也表示不再向家电卖场投放300元~500元低端微波炉。美的微波电器事业部相关负责人表示，停售低端产品的原因是目前公司的高端品牌“蒸立方”微波炉在零售网点的销量占比已达到35%，销售额占比已达到50%，消费者对“蒸立方”的认知度已达到46%，表明国内市场的高端化消费趋势已非常明显，低端产品对消费者已不具有吸引力。而令厂家纠结的是，靠价格战争夺出口订单和国内市场，在国内外市场上，摆放在同一个区域售卖的微波炉，惠而浦、松下等外国品牌的微波炉可卖到3000元、4000元，而美的、格兰仕只能卖几百元，中国微波炉平均出口价仍在50美元以下。 分析人士称，低价位导致的直接后果就是微波炉行业过于寻找压缩成本的途径，从而在产品和技术创新上发展缓慢。两大主要厂家停售低价微波炉，转战高端，意味着微波炉行业开始走向转型升级之路。 记者近几个月留意佛山市场，发现各大卖场在两周前几乎很难找到千元以内的微波炉，而高价微波炉则层出不穷。当然款式和功能也随之不断更新，尤其是“嵌入式”微波炉的款式越来越多，其价格通常都在4000元以上，一下子将微波炉的价格拉高不少。而松下等进口微波炉基本上不做“嵌入式”，只有普通的立式微波炉。国产“嵌入式”与进口微波炉的价格，几乎不相上下。 借嵌入式往高价过渡？ 低价微波炉和高端微波炉，哪个更好卖？一些导购表示，不同的区域人们选择不同。一家电卖场的导购告诉记者，春节前后这里曾经摆了一台万元微波炉，但没卖出去。 一家电卖场则将那一堆“特价”微波炉放在手机区域旁边，一些逛手机专柜的消费者偶然看到会顺便选购一台。这些顾客多是单身人士或租房家庭，主要用作“过渡时期”炊具。或原本没计划买微波炉，看到有“特价”就顺便买一台，毕竟微波炉急用或临时使用都是最方便的工具。 有导购告诉记者，现在嵌入式微波炉较受欢迎，现在流行的整体厨房装修，适合使用嵌入式。美的还专门开发了顶部散热的嵌入式。格兰仕导购也向记者力推嵌入式。“新装修房子的一般都买嵌入式了。”导购说。 但记者发现，嵌入式的价格普遍不低，最低也要3000多元，5000元、6000多元的更多。“这也太贵了啊，与立式的相比也不见得有多特殊，价格就贵了几千元哦？”一名顾客提出疑问。 “因为容量通常大一些，立式的一般23到25L，嵌入式一般27L。而且通常是平板带烤箱的，自然贵一些。”导购如此解释说。 记者观察 “低价”还是“高端”市场说了算 从两大巨头宣布退出低价微波炉市场至今，将近半年过去了，适逢双节这样一个一年中最重要的销售节点到来，商家还是“憋不住”放出了低价产品。 其实商家行为正是市场需求的反应，意味着低价微波炉仍有不小的需求。也意味着，“低价”还是“高端”，仍然得由市场说了算。 有意思的是，记者在走访佛山卖场的时候发现，国产微波炉巨头宣布退出低价微波炉市场，选择做高端微波炉与外资微波炉竞争。而外资微波炉却正好相反，推出更低价的微波炉占领市场。让记者不由想起一句古语，叫做“这山望着那山高”，总以为别处的风景更好。企业也一样，或许觉得另一个层面的钱更好赚。 而国产微波炉力推嵌入式，似乎也是年初宣布转型的措施之一。因为万元微波炉毕竟能接受的消费者少，而打着嵌入式旗号向新装家庭推广则容易得多，这样就不露痕迹地将微波炉带入了高价时代。不过高价微波炉能否通过“嵌入式”自然过渡到高价时代？现在下结论还为时过早，或许再过半年市场会给出答案。 （来源：互联网）